A organização da Virada Cultural de BH lança com o mote “Viva e surpreenda-se”, a nova identidade visual da 5ª Edição da Virada Cultural, que será realizada das 19h de sábado, dia 20 de julho, às 19h de domingo, 21 de julho.
A concepção da identidade visual da campanha foi criada pensando na pluralidade das pessoas, na efervescência arquitetônica, cultural e artística que a cidade carrega. A campanha foi construída pela RC Comunicação, que convidou o artista gráfico e diretor de cinema Conrado Almada, cuja obra é centrada em traço e estilo, para dar uma representação gráfica inusitada à nova identidade. Com a proposta de atrair os moradores de Belo Horizonte para vivenciar a cidade, por meio da cultura, da arte e das experiências na Virada Cultural, a campanha sairá às ruas a partir do dia 17 de junho.
Para construir todo o clima de entusiasmo e experimentação cultural, Conrado Almada criou desenhos coloridos no estilo doodle, que trazem ícones do centro da capital – como a Praça Sete, o Viaduto Santa Tereza e Praça Rui Barbosa – e que serão os palcos da Virada Cultural 2019. Junto aos detalhes arquitetônicos do hipercentro da cidade, o artista ilustrou pessoas diversas e atividades culturais distintas como teatro, artes plásticas e carrinho de rolimã. Segundo o Diretor de Arte Rodrigo Simão, a demanda foi criar uma identidade que mostrasse novas formas de artes, novas formas de olhar, sentir, reconectar e viver a cidade. “As ilustrações carregam cor, informação, simpatia e muita arte. A cidade vai virar uma bela tela de traço contemporâneo”, sugeriu o diretor.
A identidade visual é um retrato da Virada Cultural, ela representa presença, ocupação, experiências diversas, variedade cultural e artística. “Essa Virada além de reforçar a inclusão de todas as áreas da cultura, extrapola para experimentações em busca de um novo olhar para a cidade, uma nova forma de vivência do hipercentro, com a intenção do encontro e celebração de todas as tribos, estilos e perfis do belo-horizontino”, afirmou o secretário municipal de Cultura de Belo Horizonte, Juca Ferreira.
Para aproveitar todo o talento do renomado Conrado Almada, pela primeira vez, a marca da Virada Cultura foi ilustrada. Para Rômulo Righi, Diretor Central de Comunicação Institucional da Prefeitura de Belo Horizonte, a escolha do artista para dar forma à campanha representa a diversidade cultural e artística, os cidadão, a cidade, seus locais e personagens.
Conrado Almada explica que foi inspirado pela arte autoral que está nas ruas de Belo Horizonte. “Criei uma composição de ícones diversos. São muitos elementos e cores para dar identidade à muitas caras. O meu propósito é que as pessoas batam o olho e reconheçam que é uma peça da Virada Cultural, por mostrar pluralidade de arte, de lugares e pessoas. Quero ainda que as pessoas se enxerguem, se identifiquem nos desenhos, pois a Virada é lugar para todos.
De acordo com a presidente da Fundação Municipal de Cultura, Fabíola Moulin, “Queremos que as pessoas atribuam outros sentidos e significados aos espaços urbanos do Centro de Belo Horizonte, mudando sua relação de apropriação e interação com aquele território, a partir da participação na Virada”, disse.
Para a diretora-presidente do Instituto Periférico – responsável pela execução do evento, “a Virada Cultural será um recorte de tudo o que a cidade produz de artístico ao longo de 365 dias, exibido em apenas 24 horas”.
A Virada Cultural terá cerca de 400 atrações gratuitas – 120 selecionadas pelo edital – que devem atrair cerca de 500 mil pessoas. Tudo isso realizado em 24h ininterruptas, em um circuito formado por seis áreas principais no hipercentro da capital, além de espaços culturais parceiros.
Outras informações também estão disponíveis no www.viradacultural.pbh.gov.br.